Faltando
cerca de um ano e meio para as eleições municipais, os profissionais envolvidos
no processo que irá eleger prefeitos e vereadores começam a dar o tom do que
deve estar em destaque nas campanhas. É neste contexto, e ainda sobre forte
influência das eleições de 2018, que as redes sociais seguem com grande
importância nos planejamentos de comunicação.
O
Facebook ainda é a rede social de maior penetração em nosso país, com 127
milhões de usuários, mas vem perdendo força- segundo pesquisa recente realizada
pelo instituto Datafolha que apontou uma redução no número de usuários- e
credibilidade- diante de mais um escândalo de vazamento de informações
confidenciais. Em paralelo, a forte tendência de crescimento do tráfego na
internet das imagens e vídeos tende a ampliar de forma considerável a presença
do Instagram nas estratégias de comunicação dos candidatos. Os grandes textos
utilizados no Facebook perdem espaço para as imagens, vídeos, gifs e stories na atenção dos usuários, pois de forma rápida e com uma
dinâmica visual forte, atraem aqueles buscam entretenimento e relacionamentos
nas redes.
Na
palma das mãos de milhões de brasileiros, o aplicativo de mensagens Whatsapp deve seguir como outra grande
força das campanhas, como ocorrido no último pleito. Com 120 milhões de
usuários no Brasil, o aplicativo também é considerado como uma rede social, com
potencial de gerar empatia e envolvimento entre candidato e eleitores. Por meio
do aplicativo circulam conteúdos que podem ser compartilhados instantaneamente,
atingindo o grande público, de forma ampla ou segmentada.
As
três redes fazem parte da rotina diária dos usuários de internet do Brasil, e estarão
fortemente presente nas campanhas do próximo ano, com destaque àquelas que
dispensam menor atenção e concentração por parte do usuário no consumo do
conteúdo.
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