A poucos dias do início da propaganda eleitoral, com as definições das convenções
partidárias, as eleições começam a ganhar mais espaço nas discussões, na
imprensa e nas redes, com candidatos se empenhando em subir nas pesquisas e
equipes de campanha prontas para testar suas estratégias. Em termos de
propaganda, acredito que as redes sociais serão a grande aposta dos candidatos
para tentar chegar ao maior número possível de eleitores. O período de
propaganda menor na TV, aliado à redução dos orçamentos de campanha e ao
crescente uso da internet, irá direcionar os esforços dos profissionais de
comunicação para o cenário online, buscando fortalecer a imagem dos candidatos,
divulgar propostas de atuação e convencer o eleitor na hora do voto. Neste
cenário, os vídeos devem seguir em alta, porém com produções cada vez mais
simples e de fácil entendimento, filmados pelos próprios candidatos com seus smartphones, com transmissões ao vivo ou publicadas instantes depois.
Aqueles
que conseguirem, além de conquistar a interação nas redes, garantir o voto no
dia 7 de outubro, farão o uso das plataformas digitais com planejamento e foco
no que o eleitor está buscando. Acusações aos adversários, frases de efeito e
conteúdos vazios não têm mais o mesmo apelo de anos anteriores. Propostas,
posicionamentos e uma boa conduta- na internet e, especialmente, fora dela-
devem captar a atenção do eleitor. A construção da imagem de cada político
precisa, além de buscar diminuir a rejeição à própria categoria, priorizar a
proximidade com os anseios da população, buscando angariar multiplicadores da
imagem do candidato.
A
comunicação assertiva é a principal estratégia de uma campanha vitoriosa, pois
é através dela que o candidato consegue chegar nos locais onde não é possível
chegar fisicamente e convencer o eleitor de que é a melhor opção de voto.
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